成立于2013年，致力研发专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案，是上海家化旗下品牌，先后推出了植物之初、新生特安、牛奶谷胚、生命之初舒缓、初芽清萃、感官启蒙六大系列婴幼儿护理产品及水活育润孕妇系列护理产品

启初于2013年8月正式面世，是国内较早以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌。始终坚持探索天然植物成分和护肤科技的创新融合，为消费者提供更专业、安全、细致的母婴护理解决方案。2022年品牌推出重磅新品“多维舒缓常护霜+特护霜”组合，占位“青蒿”成分赛道，创新提出婴幼儿湿疹“全周期护理”解决方案制胜市场，打造高端、专业的品牌战略品，强化高端、专业、创新形象，全方位满足中国妈妈和宝宝的个人护理需求。